Lokales SEO: 12 Massnahmen, damit Kunden aus Ihrer Region Sie finden.

Was ist lokales SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Lokales SEO ist der Teil davon, der Betrieben mit Kunden in einer bestimmten Region hilft: Handwerkern, Praxen, Restaurants, Geschäften, Dienstleistern. Google bewertet dabei drei Dinge:

• Nähe: Wie weit ist Ihr Betrieb vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt?
• Relevanz: Passt Ihr Angebot zur Suche? Das erkennt Google an Kategorien, Leistungen und den Inhalten Ihrer Website.
• Bekanntheit: Wie viele und welche Bewertungen haben Sie? Wird Ihre Firma auf anderen Websites erwähnt?

An der Nähe können Sie wenig ändern. An Relevanz und Bekanntheit sehr viel. Darum geht es in den folgenden zwölf Massnahmen.

Massnahmen 1 bis 4: das Fundament

1. Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen

Hauptkategorie so genau wie möglich, alle Leistungen, Öffnungszeiten, Beschreibung, Fotos, Link zur Website. Ein vollständiges Profil ist die wirksamste einzelne Massnahme. Wie das geht, erklärt unsere Seite Google-Unternehmensprofil.

2. Firmendaten überall gleich

Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Google-Profil, Rechnungen und in Verzeichnissen identisch sein. Schon «Muster AG» und «Muster Holzbau AG» oder zwei verschiedene Telefonnummern verunsichern Google und KI-Assistenten.

3. Einträge in Schweizer Verzeichnissen prüfen

Die wichtigsten sind local.ch und search.ch. Dazu kommen Branchenverbände, der lokale Gewerbeverein und das Firmenverzeichnis Ihrer Gemeinde. Prüfen Sie dort Ihre Angaben und ergänzen Sie den Link zur Website. Bei Einträgen aus dem Handelsregister, etwa auf moneyhouse.ch, sind Name und Sitz durch den Registereintrag vorgegeben.

4. Eine Seite pro Leistung

Eine Seite für «Badsanierung», eine für «Heizungsersatz», eine für «Boilerservice». Jede beschreibt die Leistung konkret, mit Ablauf, Materialien und Ihrer Region. So hat Google für jede Suche eine passende Seite.

Massnahmen 5 bis 8: Inhalte und Vertrauen

5. Den Ort natürlich nennen

Schreiben Sie, wo Sie arbeiten, so wie Sie es einem Kunden erklären würden: «Wir sind in Uster zu Hause und arbeiten im ganzen Zürcher Oberland, von Wetzikon bis Dübendorf.» Listen mit hundert Ortsnamen oder fast identische Seiten pro Gemeinde schaden eher, als dass sie helfen.

6. Strukturierte Daten einbauen

Unsichtbarer Code, der Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen und Region maschinenlesbar beschreibt. Google und KI-Assistenten verstehen Ihre Website damit genauer.

7. Bewertungen aktiv anfragen und beantworten

Zufriedene Kunden schreiben selten von selbst eine Bewertung, aber viele tun es, wenn man freundlich fragt. Antworten Sie auf jede Bewertung. Wie das gelingt, zeigt unser Ratgeber Google-Bewertungen.

8. Echte Fotos

Fotos von Betrieb, Team, Fahrzeugen und Arbeiten, auf der Website und im Google-Profil. Sie zeigen, dass Ihre Firma existiert, und machen Profile deutlich attraktiver.

Massnahmen 9 bis 12: Technik und Reichweite

9. Schnell und perfekt auf dem Handy

Die meisten lokalen Suchen passieren unterwegs. Testen Sie Ihre Website mit PageSpeed Insights von Google. Telefonnummer und Adresse müssen auf dem Handy mit einem Fingertipp funktionieren.

10. Bei Google und Bing anmelden

Mit der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools sehen Sie, bei welchen Suchen Ihre Website erscheint, und können neue Seiten schneller melden. Bing ist wichtiger, als viele denken: Mehrere KI-Assistenten greifen auf den Bing-Index zurück.

11. Lokale Verlinkungen

Ein Link vom Gewerbeverein, vom Fussballclub, den Sie sponsern, oder ein Bericht in der Lokalzeitung zeigt Google, dass Ihr Betrieb in der Region verankert ist. Gekaufte Links bringen dagegen nichts und können schaden.

12. Messen, was wirkt

Das Google-Unternehmensprofil zeigt, wie oft Kunden anrufen, die Route planen oder die Website besuchen. Die Search Console zeigt, bei welchen Suchen Sie gefunden werden. Ein Blick pro Monat genügt.

Checkliste zum Abhaken

• Google-Unternehmensprofil bestätigt und vollständig
• Name, Adresse, Telefon überall identisch
• local.ch und search.ch geprüft, mit Link zur Website
• Eine Seite pro wichtiger Leistung
• Einzugsgebiet auf der Website natürlich beschrieben
• Strukturierte Daten eingebaut
• Bewertungslink und QR-Code im Einsatz
• Aktuelle, echte Fotos auf Website und Profil
• Website auf dem Handy schnell und bedienbar
• Google Search Console und Bing Webmaster Tools eingerichtet
• Mindestens zwei lokale Verlinkungen, etwa Gewerbeverein und Verband
• Monatlicher Blick in die Statistiken

Bei festweb sind die Punkte 1, 2, 5, 6, 9 und 10 in jedem Website-Paket umgesetzt, ab dem Paket Business auch Punkt 4. Für die übrigen erhalten Sie von uns eine Anleitung.

Was Sie besser lassen

• Suchbegriffe im Google-Firmennamen. Das verstösst gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung führen.
• Fake-Adressen oder Briefkästen in Orten, in denen Sie keinen Betrieb haben.
• Gekaufte Bewertungen. Google erkennt sie oft, und sie können gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb verstossen.
• Dutzende fast gleiche Ortsseiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht ist.